到目前为止，世界上任何国家的政府部门都没有对企业品牌进行注册的职能，原因不在于政府不能设置这一职能，而是由于企业品牌自身的特性决定了政府不能拥有这一职能。企业品牌是公众对企业及其成熟的产品、完善的服务、良好的形象、美好的文化、优秀的管理等等所形成的认知和评价。企业品牌的这种特性，决定了品牌不可能实施行政注册。金融品牌，也同样如此。 大家只知道有工商注册一说，从来没有听说过用新闻方式注册企业品牌，更没有听说新闻可以注册金融品牌。其实，这早已是客观存在，只是人们没有意识到而已。那么，为什么可以用新闻方式注册金融品牌？与国家工商部门的注册有什么不同？简短而言，工商注册是一种寻求法律保护的商标注册行为。用新闻方式通过媒体注册品牌，则是借助媒体传播的公信力而寻求公众认同的品牌注册行为。金融品牌虽然不能像注册商标那样进行注册，但如果利用新闻方式，不仅可以在媒介载体上进行注册，更重要的是在公众心里进行注册。